Visitez la France, pays de faussaires

L’Agence de développement touristique de la France en Angleterre, Atout France, vient de lancer une campagne publicitaire pour faire venir les grands-bretons de l’autre côté du Channel, ainsi que les visiteurs étrangers venus à Londres pour les jeux olympiques cet été. Une campagne qui repose sur des photographies illustrant les plaisirs de toutes natures aux quatre coins de la France, utilisant à la fois le web (gotofrancenow.com) et de l’affichage.

Et voilà que le quotidien Londonien The Telegraph, alerté par un photographe, soulève un lièvre : la photo vantant les mérites de la côte nord de la France a été prise en Afrique… du Sud. Le rocher caractéristique de la plage de Llandudno, près du Cap, lui a mis la puce à l’oreille.

Explication ? C’est désormais un grand classique : un agence de pub incompétente puise, par souci d’économie d’argent et de moyens, dans les stocks d’agences photos généralistes, de préférence dans le cadre de droits forfaitaires (appellation plus juste que « libre de droits », ce qui n’est pas le cas), bon marché si possible. Et un client peu regardant avalise la campagne (se retrouvant au passage avec des visuels d’une grande banalité).

C’est ainsi que cette photo est disponible dans plusieurs agences : je l’ai trouvée chez Veer et Webstockphoto.

La photo est disponible dans sa version haute définition pour 499 € qui couvriront tous les usages. C’est moins cher si on a un compte, ce qui est certainement le cas pour cette agence. C’est encore moins cher si on achète le CD-Rom de l’ensemble des prises de vues autour de ce thème « vacances à la plage en famille » : 699 € pour 100 photos haute def.

Ah oui, le budget total de la campagne est de 716 000 €. Sur la base des prix ci-dessus, en étant super optimiste, vu le nombre de photos utilisées, l’investissement photo doit représenter dans les 1% du budget. C’est une campagne reposant avant tout sur la photographie, qui doit donner envie de boucler sa valise pour foncer voir les mangeurs de grenouille.

L’agence de pub Line Agency s’est confondue en excuse, invoquant erreur de manip. Christian Mantei, directeur d’Atout France, a fait immédiatement retirer l’image, ainsi qu’une autre photo de plage sensée être située sur la Méditerrannée.

Affaire close ? Pas tout à fait, car j’ai fait quelques recherches complémentaires sur les images restantes.

Non seulement l’agence ne s’est pas souciée de l’authenticité des lieux, mais a également mis Photoshop à contribution quand elle ne trouvait pas la photo qui convenait.

La femme corse

Voilà une charmante jeune femme qui profite des eaux claires de Corse pour se faire un shampooing à l’eau de mer :

On la retrouve chez 123RF, titrée « Femme tropicale flips cheveux dans les eaux turquoises » signée de Monica et Michael Sweet (je crois d’ailleurs que c’est Madame sur la photo), qui résident plus proche d’Hawaï que de Calvi. Mais grâce à son superméga téléobjectif, Michael a réussi à faire une autre prise avec la côte Corse en arrière plan. Ouf !

Le frisbee des calanques

Nous savons tous que le frisbee est quasiment le sport national français. Il n’y avait donc aucun problème pour trouver des lanceurs sur les plages méditerranéennes.

Des lanceurs de niveau international, puisqu’on les retrouve même dans The Times of India :

Je vous vois venir avec votre mauvais esprit : oui, cette photo a bien été prise en France, dans les Calanques, on reconnait bien la silhouette floutée de Cap Canaille. Sans doute l’agence photo Thinkstock / Getty a-t-elle cru bon de la supprimer sur la photo commercialisée (pas cher) afin de ne pas nuire aux ventes internationales.

Au passage, si quelqu’un peut m’indiquer l’emplacement de cette plage dans les calanques où on a de l’eau jusqu’aux genoux à 30 mètres du bord, je suis preneur de cette adresse secrète…

Chabadabada

Allez, une autre…

Tellement cliché qu’on la retrouve partout, par exemple :

[Edit 7/4/12 : The Telegraph a sourcé cette photo vendue par iStockPhoto, le photographe est Johnny Hetfield, l'endroit est… Clearwater Beach en Floride. ]

Corsicascope

Je vous ai gardé la meilleure pour la fin :

Celle-ci est vraiment prise en Corse, on trouve cette belle photo signée Aude Balloide dans pas mal de sites. Mais sans doute le paysage n’était-il pas assez spectaculaire pour attirer le touriste anglais. Il a fallu en rajouter un peu.

A pleurer…

Mario Fourmy, qui nous a mis sur la piste de cette affaire, est à l’initiative d’une lettre ouverte aux parlementaires, que je relaie ici :

Mesdames et messieurs les Parlementaires,

Une nouvelle histoire d’un chèque de 716 000€ payé par  l’Agence Française de promotion du tourisme en France pour, via une campagne d’affichage à Londres, vanter les côtes Bretonnes avec une photographie prise en Afrique du Sud.

Les photographes professionnels vous demandent d’agir pour que cessent des pratiques déloyales. Des services en charge de communication (de vos communications dans vos territoires, peut-être ?) qui vont faire leurs recherches iconographiques d’illustrations photographiques sur des banques d’images à bas coût dont PAJ dénonce depuis de longs mois les pratiques irrespectueuses vis à vis du Code de la Propriété Intellectuelle.

Pratiques qui contribuent, aussi, aux difficultés économiques des photographes professionnels.

Veuillez agréer, Mesdames et messieurs les Parlementaires, l’expression de ma plus haute considération.<

Mario Fourmy
PAJ

Le site de l’association  PAJ : Photographes Auteurs Journalistes, présidée par Mario Fourmy : www.paj-photographe-auteur-journaliste.org

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